Les chouchous Good Squish sont un éditeur

Rencontrez votre nouveau couronnement

Une version de cet article a été publiée dans le numéro de juin 2023 de Cosmopolitan UK.

Un DM de Chloë Sevigny vous demandant d'acheter une de vos créations est de la poudre d'or pour l'industrie de la mode, mais c'est exactement ce que Billie-Jo Cronin, fondatrice de Good Squish, a reçu. Sévigny a ensuite tagué la marque dans un selfie et les ventes ont fait boule de neige. Cronin dit que c'était « à la fois incroyable et bizarre », parce que Sévigny était la muse la plus célèbre de Cronin lorsque la marque n'était encore qu'un rêve éveillé.

La marque londonienne fabrique à la main des chouchous surdimensionnés depuis 2021, et de nos jours, vous ne pouvez pas traverser un arrondissement sans apercevoir un Good Squish dans la nature. Cronin utilise de manière durable des tissus morts qui autrement seraient gaspillés, ce qui signifie que de nombreux modèles sont uniques en leur genre. Désormais, lorsqu'ils organisent une vente de cadavres d'animaux sur Instagram, chaque article reçoit des centaines de demandes d'achat. « Cela me choque toujours ; nous sommes une opération de 3 à 4 personnes. Je reçois parfois des messages disant que c'est comme obtenir un billet pour Glastonbury, ce qui est hilarant.

La marque est née comme un exutoire créatif personnel pour Cronin ; quelque part où elle pourrait s'exprimer en dehors des limites et des délais de son travail quotidien. «J'avais cette grande collection de dentelles victoriennes et de beaux tissus, et je voulais réaliser mon rêve de les porter dans mes cheveux.» Et réalisez qu’elle l’a fait.

Au cours de la première année, la marque opérait entièrement depuis son salon et elle livrait en main propre des colis autour de Hackney sur son vélo. Aujourd'hui, les couturières locales exécutent les commandes dans leur atelier, et son frère Phoenix-Blu les rejoint désormais en tant que partenaire commercial. (Une décision qui, selon Cronin, était la « meilleure décision jamais prise », car ils ont chacun des atouts différents pour aider à développer l’entreprise.)

J'ai moi-même acheté une broderie anglaise blanche géante l'été dernier (c'est moi qui la porte ci-dessous), et c'était mon meilleur achat d'accessoire de la saison. Que je porte un jean délavé et un gilet ou ma robe d'été préférée, le panache géant de volants sur ma tête crée un point focal accrocheur pour n'importe quelle tenue. Je pense qu'on dirait que vous portez une couronne, ou peut-être une fleur dans vos cheveux. Les filles de Londres m'arrêtent toujours pour me demander où j'ai acheté le mien, ou me font un sourire complice et me disent : « Est-ce un bon Squish ? Et dis-moi de quelle couleur est la leur.

Cronin déclare : « Mon frère et moi rions toujours, car chaque fois que nous traversons une période difficile, nous voyons toujours quelqu'un porter un Good Squish à ce moment précis. C'est tellement drôle et vraiment affirmatif. Nous avons eu tellement de chance d'avoir une si grande communauté autour de la marque, c'est vraiment une belle chose.

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