Les consommateurs disent que la saison des mariages peut être plus stressante financièrement que les vacances

La saison des mariages est arrivée cette année avec un stress financier important pour les Américains qui continuent de budgétiser dans le contexte de la crise économique actuelle. Une enquête récente auprès d'Américaines âgées de 18 à 64 ans, menée en partenariat entre Rakuten, plateforme d'achats qui propose des remises en argent auprès de plus de 3 500 détaillants, et The Harris Poll, a révélé qu'assister à un mariage aujourd'hui est un stress que 44 % de la génération Z et 33 % des femmes du millénaire conviennent que c'est devenu encore plus stressant que les vacances.

Sans surprise, les chercheurs de Rakuten soulignent que l'inflation a un impact majeur sur la capacité des invités à assister aux mariages, constatant que les données montrent que 20 % des femmes paient leurs cadeaux de mariage et leur hébergement avec l'argent de leurs économies. "Cela montre que la saison des mariages ne correspond pas au budget habituel et que les femmes doivent explorer d'autres méthodes pour pouvoir assister aux mariages", a déclaré un porte-parole de Rakuten.

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"Nous avons continué à voir des rapports au cours des dernières années montrant que le coût des voyages, des vendeurs de mariage et des biens généraux montait en flèche - faisant de l'inflation un sujet de conversation actif autour de la saison des mariages", a déclaré l'équipe de chercheurs de Rakuten. "Pour les invités d'un mariage, l'événement lui-même ne détermine pas nécessairement les dépenses, mais plutôt ce qu'ils devront faire pour se rendre sur place, en plus des autres nécessités du week-end de mariage, comme la tenue qu'ils prévoient de porter, leurs chaussures, leurs accessoires. , la coiffure, le maquillage, le cadeau qu'ils envisagent d'offrir et bien plus encore.

Pour faire face aux dépenses liées à la participation aux mariages cette année, près de 60 % des femmes de la génération Z et près de 40 % des femmes du millénaire déclarent qu'elles chercheront un emploi temporaire ou un travail parallèle pour payer les frais. Et un peu plus de la moitié de la génération Z et 27 % des femmes du millénaire ne prendront également pas de vacances cet été pour financer leur participation à des mariages.

"Assister à un mariage peut être l'un des moments les plus coûteux de l'année d'une femme, surtout si elle prévoit d'en assister à plusieurs", a déclaré un porte-parole de Rakuten. "Lorsqu'ils assistent à un mariage, qu'il soit national ou international, les invités au mariage devront probablement prendre en compte les frais de voyage, y compris les vols, les hôtels, les voitures de location et plus encore."

Les catégories dans lesquelles les personnes interrogées déclarent voir les dépenses les plus élevées sont les vêtements, comme les robes pour la cérémonie de mariage et d'autres événements tout au long d'un week-end de mariage, et les cadeaux.

Notamment, trouver un cadeau est une opportunité que de nombreux répondants à l'enquête ont déclaré qu'ils utiliseraient pour épargner de manière créative. Soixante pour cent des femmes de la génération Z et 40 pour cent des femmes du millénaire déclarent qu'elles offriront un cadeau de mariage en groupe pour économiser de l'argent et près de 60 pour cent des personnes interrogées des deux générations ont déclaré qu'elles chercheraient également des cadeaux en dehors du registre. Cinquante pour cent des membres de la génération Z déclarent qu'ils concentreront leurs dépenses uniquement sur le cadeau, choisissant d'envoyer un cadeau au lieu d'assister au mariage en raison des coûts élevés.

Dans cette optique, les chercheurs de Rakuten s’attendent à ce que les comportements des consommateurs continuent d’évoluer. Les personnes interrogées ont déclaré qu'elles continueraient à s'appuyer sur les plateformes de médias sociaux telles que TikTok, avec des hashtags comme #WeddingTok, qui a déjà été vu plus de 8,1 milliards de fois et continue de croître.

"Grâce à nos données, nous avons constaté que 42 % des femmes de tous âges trouvent TikTok et d'autres médias sociaux utiles pour obtenir des conseils visant à rendre la saison des mariages plus abordable", a déclaré l'équipe de Rakuten. Pour les marques et les détaillants, les chercheurs de l'entreprise ont conseillé « de générer du contenu sur ces plateformes qui soit utile aux consommateurs pour découvrir des hacks et des astuces pour rendre la planification plus abordable est la clé, qu'il s'agisse de conseils pour économiser sur des robes, des chaussures ou des accessoires, d'un cadeau unique ». recommandation réfléchie sans se ruiner.